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地域18新利市场的简况

发表时间:2017-09-13 15:36

项目运营的市场现状

  据调查广元市本土经营核桃产业的生产型企业10家左右,一方面是18新利产品的的产量快速增长,另一方面却是核桃产品商“市场不好做”的抱怨,事实上,伴随着拥有物理冷榨工艺的特性产品,电商的异军突起,传统营销渠道拓展以及终端零售的乏力,已成为普遍现象。新旧渠道之间的此消彼长,凸显出行业发展的振荡。着眼18新利市场,营销渠道需要重构,只是转型发展的一个开始。“这是最好的时代,也是最坏的时代。”这句话同样适用于移动互联下的核桃类产品,特别是“互联网+”的导入,众所周知,核桃产业目前是我市较为集中市场环境复杂多变、营销成本持续攀升的情况下,核桃业发展的当务之急就是推动核桃类相关产品营销从单纯的线下实体终端转向线上线下同步发力。这也是破解当前核桃产业重要举措之一。


  近年来核桃产业电商的发展势头十分迅猛,涌现出一批小有名气的电商平台,但无论是从消费体验还是普及率来看,核桃产业电商的整体水平都有待提高。比如,不少核桃产业电商在竞价过程中一味追求以低价走量,结果供应链整合能力上不足,导致产销脱节;还有一部分电商缺乏诚信观念,抱着一锤子买卖的心理,以次充好、夸大宣传,影响了整个核桃产业市场的健康发展。


  暴露出当前核桃产业电商领域的诸多问题,要解决这些问题,亟须从人才、规范及品牌3方面抓起。与其他行业相比,“三农”领域高素质电商人才一直缺乏,核桃产业需要对核桃产品的又了解,又具有互联网思维的核桃产业电商人才,目前就我市朝天区的核桃产业种植、培育、市场各自为政、缺乏规范的现象饱受诟病,须要一家专业的核桃企业健全机制、整合资源。考察核桃产业深度加工的产品及工艺流程,最大限度的掌握其相关技术,核桃产业发展;做出标杆性的企业和品牌,强化电商品牌建设,是目的也是手段。目前本市拥有的10余家核桃产品的生产厂家以三种市场形态存在:1,外购产品终端店铺销售,2,OEM代加工渠道拓展礼品销售 3,自主生产渠道拓展。在这三种形态下的都存在着“伪电商”,因此还是未达到真正的互联网+的销售形态。


  需要提出的是,“互联网+”的理念绝不是简单地开个网店或微店,它在本质上是一种产业思维的革新,不仅将对产业模式进行重构,也将对商业模式甚至消费模式产生颠覆式的重塑。云计算、大数据让处于产业链末端的消费者从幕后走向前台,“消费者就是上帝”


  对于核桃产业来说,“互联网+”带来的最大机会,是在消费升级的大背景下,核桃产业市场或将迎来增长。在我市核桃产业市场缺乏领军品牌的情况下,互联网让核桃产业与市场之间没有了距离,谁都拥有了机会。机遇偏爱有准备的人。


  另外我市高品质核桃产量的严重不足制约发展的一个瓶颈,我市朝天区核桃产量96%来自实生老品种核桃树,优良嫁接穗实品种还不足4%,提高核桃总产量和核桃品种,是市场的迫切要求。


  综上所述,优良的核桃原材料通过自动化工艺深度加工,对产品及包装重新高品质定位后,运营互联网+的理念,进行线上线下同步发展才是核桃产业发展的出路。

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